Outil gratuit, le blog s’inscrit désormais dans la stratégie de communication digitale des entreprises. Indigo Theory vous explique pourquoi le blog est une opportunité à ne pas négliger et comment il peut vous aider à booster votre business.

Les infos à savoir

« Savez-vous que 88 % des acheteurs consultent les avis, les forums et les blogs avant d’acheter en ligne ? Et que 47 % des clients lisent 3 à 5 articles de blog avant de faire leur achat ? (selon une étude Semji). »

C’est quoi un blog ?

Le blog est à l’origine un journal personnel sur internet. Il est tenu par un blogueur qui donne de manière régulière son opinion sur différents sujets par la création de contenu en ligne. Tout le monde peut tenir un blog, aucune compétence technique n’est nécessaire.

Le blog se professionnalise ces dernières années et les entreprises y ont désormais recours pour booster leur stratégie commerciale, en parallèle de leur site vitrine ou e-commerce. L’outil WordPress est le plus utilisé pour gérer un blog. Plus de 70 millions de nouveaux contenus sont mis en ligne chaque mois sur WordPress.

Il existe ainsi différents types de contenu pour votre blog en fonction de l’objectif recherché :

  • Un particulier qui souhaite partager sa passion du jardinage grâce à des tutoriels
  • Un restaurant gastronomique voulant faire connaître son savoir-faire en partageant des conseils et des astuces culinaires avec des articles d’expérience
  • Une boutique en ligne qui veut mettre en avant ses produits en utilisant des classements Top 5 ou Top 10
  • Une location saisonnière souhaitant communiquer sur sa démarche écologique qui met en avant les coulisses de son gîte
  • Un camping désireux de présenter ses nouvelles cabanes dans les arbres et qui va utiliser des témoignages clients
  • Un professionnel du tourisme qui aime sa région et veut partager ses particularités en rédigeant des vrai/faux ou des questions/réponses

Pourquoi le blog est-il utile pour votre entreprise ?

L’objectif principal du blog est de toucher vos cibles et de les informer avec du contenu rédactionnel de qualité. Vous fournissez des réponses aux questions que se posent vos prospects et vos clients. Ce contact direct favorise la fidélisation client et développe leur confiance en votre entreprise et en vos produits et services.

Le second objectif du blog est de renforcer votre visibilité sur internet grâce au référencement naturel ou SEO. Votre blog doit proposer des contenus de qualité correspondant aux requêtes que les internautes tapent sur Google pour pouvoir bien vous référencer, c’est-à-dire vous positionner en bonne place sur les moteurs de recherche et générer du trafic qualifié vers votre site.

Rédiger des articles réguliers vous permet également de faire un appel à l’action, appelé aussi CTA (call to action), pour guider vos lecteurs vers l’objectif souhaité, laisser des commentaires, visiter une page de votre site, etc. Enfin, partager votre blog sur vos réseaux sociaux est indispensable pour susciter des partages, des interactions et accroitre l’engagement de vos lecteurs.

Comment avoir un blog efficace ?

Faire de son blog un vrai outil marketing nécessite de respecter quelques impératifs :

  • Utiliser un titre principal et des sous-titres pour chaque article (balises)
  • Rédiger des contenus utiles, à forte valeur ajoutée
  • Utiliser beaucoup de mots-clés sur votre thématique
  • Créer un maillage interne, c’est-à-dire des liens internes vers vos autres articles ou votre site web
  • Avoir recours aux backlinks, liens sortants qui renvoient sur des sources de qualité comme les sites institutionnels et qui donnent à vos lecteurs davantage d’informations sur le sujet abordé
  • Faire un appel à l’action
  • Produire du contenu et le publier de manière régulière
  • Partager sur les réseaux sociaux pour faire connaitre son blog

Néanmoins, le référencement naturel d’un blog se fait sur le long terme. Comptez au minimum 3 mois et parfois plus de 6 mois pour voir les premiers résultats. Pour être optimisé, un blog doit être associé à un bon référencement local de votre entreprise et à une communication efficace sur les réseaux sociaux. N’hésitez pas à lire nos articles correspondants.

Comment faire si je n’ai ni le temps ni les compétences ?

Un blog est dynamique. Il doit par conséquent être mis à jour régulièrement par du contenu nouveau et attractif. Un chef d’entreprise concentré sur son coeur de métier ne dispose pas forcément :

  • Des idées nécessaires pour proposer du contenu varié à son audience
  • De temps pour rédiger des articles de 500 mots minimum avec du contenu SEO
  • Des compétences rédactionnelles pour rédiger un article fluide et plaisant à lire
  • De l’envie de s’occuper de son blog

C’est pourquoi les entreprises font désormais souvent appel à des rédacteurs web, ou copywriters. Ces professionnels de la rédaction de contenu connaissent les règles du référencement naturel et rédigent pour vous les articles sur votre thématique. Le rédacteur web est un partenaire qui vous aide à développer votre communication digitale. Pour gagner en efficacité et en temps, il prépare un calendrier éditorial qui vous donne une vue d’ensemble de votre communication sur un mois, un trimestre ou plus. Il travaille dans une agence de communication ou en freelance.

Le blog professionnel est un outil indispensable pour toute société ou commerce qui veut augmenter sa visibilité sur internet et fournir à son client cible du contenu de qualité. La recherche d’idées et la rédaction des articles est relativement chronophage. Vous pouvez gérer votre blog vous-même ou déléguer cette tâche à un rédacteur web. Les collaborateurs d’Indigo Theory sont formés à la rédaction web. N’hésitez pas à nous contacter pour nous confier la gestion de votre blog, comme nous le faisons déjà pour plusieurs de nos clients.