Voir apparaître votre site internet dans les premiers résultats de recherche sur Google ! Vous en rêvez ? C’est possible en suivant quelques conseils. Le SEO (Search Engine Optimization en anglais) est l’ensemble des techniques utilisées pour positionner votre site web en bonne place dans les résultats des moteurs de recherche. Appelé aussi référencement naturel ou référencement organique, il permet d’amener gratuitement plus de trafic qualifié sur votre site internet. Indigo Theory vous explique comment fonctionne le SEO, son importance dans votre stratégie digitale et les techniques pour l’optimiser.
Comment fonctionne le référencement naturel SEO ?
Prenons un exemple concret. D’un côté, il y a un internaute qui fait une recherche Google pour ses prochaines vacances d’été. Il tape des requêtes ou questions dans le moteur de recherche en utilisant un mot-clé ou des expressions-clés, par exemple « camping 4 étoiles ardèche » ou « location avec piscine en ardèche ».
De l’autre côté, il y a vous, camping 4 étoiles ou ensemble de gîtes avec piscine, tous les deux professionnels du tourisme situés en Ardèche. Votre site internet vous permet d’être visible et de décrire votre camping et les différentes activités proposées aux campeurs ou les prestations de vos gîtes et les services fournis aux vacanciers.
Et entre vous deux, il y a Google qui a pour vocation de proposer à l’internaute le meilleur résultat correspondant à sa recherche. Google utilise des robots qui suivent un algorithme précis pour rechercher parmi les sites du monde entier tous les contenus pertinents en lien avec la requête « camping 4 étoiles ardèche » ou « location avec piscine en ardèche », faire un tri parmi tous résultats obtenus, analyser ceux qui lui paraissent les plus qualitatifs pour en faire une liste, le meilleur résultat étant placé en haut de la page.
Un bon référencement SEO : essentiel pour votre entreprise
Le rôle du SEO est donc d’améliorer l’indexation de votre site web sur la page de résultats générée par le moteur de recherche sur une requête précise. On appelle aussi cette page la SERP (Search Engine Results Page). Apparaitre sur la SERP est capital pour votre société puisque cela vous permet de :
- Vous démarquer de vos concurrents
- Faire plus de ventes
- Acquérir de nouveaux clients
- Améliorer votre image de marque ou votre positionnement
- Obtenir une image d’expert
L’ensemble de votre site contribue au SEO : chaque page web, la structure globale, les articles de votre blog, votre FAQ (foire aux questions), vos visuels, etc. Les résultats du référencement naturel apparaissent sur le long terme et nécessitent un travail constant pour positionner durablement votre site dans les premières positions sur Google.
Comment être bien référencé sur Google ?
Les techniques d’un référencement efficace repose sur trois piliers.
– L’optimisation on-page
Elle se travaille directement à partir de votre site web et se décline en deux parties :
- l’aspect technique :
- vos pages sont optimisées (dans le jargon professionnel on parle de balises, titre, sous-titres, méta description),
- il y a un bon maillage interne (ce sont les liens internes qui renvoient vers les autres pages de votre site),
- le temps de chargement de votre site est rapide,
- l’affichage est optimisé à la fois pour les ordinateurs et les smartphones.
- l’aspect rédactionnel :
- votre site propose du contenu de qualité qui répond aux questions et aux attentes des internautes,
- les textes sont suffisamment longs pour être détectés par les robots Google,
- une bonne sémantique est utilisée avec un nombre suffisant de mots-clés.
– L’optimisation off-page
Elle consiste à créer des partenariats (stratégie de netlinking) avec des sites extérieurs qui redirigent vers votre site. Ces liens entrants (appelés backlinks) augmentent la popularité de votre site. Par exemple le site de votre office de tourisme local met en place un lien qui renvoie sur votre site. Ces liens peuvent aussi être faits naturellement sans partenariat si le contenu que vous proposez est qualitatif et que les sites extérieurs veulent le recommander auprès de leurs lecteurs. En clair, plus votre site est mentionné sur le web et notamment par des acteurs réputés, plus Google le référencera.
– L’expérience utilisateur
Elle est aussi appelée UX par les pros du référencement. Cela concerne l’expérience que vit l’internaute sur votre site. Une consultation agréable, longue et qui suscite des actions de sa part est un point positif pour un bon référencement.
L’expérience utilisateur repose sur :
- l’ergonomie du site et le parcours utilisateur (on trouve facilement l’information recherchée),
- un bond taux de rebond (on reste longtemps sur vos pages),
- un taux de conversion correct (l’internaute consulte plusieurs pages, remplit un formulaire de contact, passe une commande).
Travailler le référencement SEO de son site web est un impératif pour l’acquisition de trafic et pour booster son activité. Il s’inscrit dans une stratégie de visibilité et doit être lié à un bon référencement local, une communication efficace sur les réseaux sociaux et éventuellement du référencement payant (campagnes Google Adwords). L’équipe d’Indigo Theory associe webmaster, chef de projet et rédacteur web pour optimiser le référencement naturel de votre site de sa création à la mise à jour régulière de ses contenus.
