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La saison estivale commence bientôt et vous aimeriez donner un coup de fouet à vos réservations ou offrir un bon coup de pub à votre site internet ? Google Ads vous permet de créer des campagnes publicitaires ciblées, avec un budget maitrisé, pour une visibilité immédiate. Indigo Theory, votre agence de communication digitale en Ardèche, vous explique ce qu’est Google Ads et ses avantages pour votre entreprise.

C’est quoi Google Ads ?

Google Ads, auparavant appelé Google Adwords, est un programme d’annonces publicitaires payantes sur internet géré par Google. Il permet de créer des campagnes ciblées sur le moteur de recherche Google, sur son réseau de sites web partenaires ou sur ses plateformes et applications. Cette forme de référencement payant est aussi appelé SEA.

Il existe plusieurs formes de publicités qui utilisent le réseau « Recherche » ou le réseau « Display » de Google :

• Les annonces textuelles : ce sont les plus répandues. Il s’agit de liens sponsorisés qui s’affichent subtilement au-dessus des résultats naturels (non issus d’une pub payante) sur les pages de résultats Google suite aux requêtes des internautes. Il y a 3 à 4 annonces payantes en haut de chaque page de résultats. Le mot « annonce » ou « sponsorisé » apparait à côté.
• Les annonces sous forme d’images : elles apparaissent en haut de la page de résultats ou dans l’onglet Google Shopping.
• Les bannières publicitaires (ou encarts) sur l’un des sites partenaires de Google.
• Les vidéos de pub placées juste avant une vidéo sur YouTube.
• Vous pouvez aussi opter pour une annonce sur la messagerie Gmail ou sur les applications de marque Google.

Pourquoi utiliser Google Ads pour votre business ?

Investir dans une campagne publicitaire Google Ads vous permet d’optimiser ponctuellement différents aspects de votre business :

• Augmenter vos ventes ou vos réservations en ligne avec des annonces qui redirigent l’internaute sur votre site e-commerce ou votre formulaire de réservation.
• Recevoir plus d’appels téléphoniques en faisant figurer votre numéro de téléphone et un bouton d’appel en direct sur l’annonce.
• Augmenter les visites dans votre magasin avec une annonce qui vous localise.
• Communiquer sur un produit particulier ou un évènement à venir.
• Accroitre la notoriété de votre marque et augmenter le trafic vers votre site.

Les avantages de Google Ads

Un budget maitrisé

Il n’y a pas de dépense minimale sur Google Ads. Vous déterminez la somme à allouer à votre publicité ainsi que la durée souhaitée de la campagne. Une fois votre budget dépensé, la publicité s’arrête, il n’y a pas de dépassement. Vous pouvez également mettre en pause votre campagne, l’arrêter ou ajuster vos dépenses.

Une cible bien déterminée

Lorsque vous paramétrez votre campagne, vous choisissez à qui s’adresse vraiment votre annonce : sexe, zone géographique, langue, centres d’intérêts, heures de diffusion du message... Les mots-clés sélectionnés permettent de cibler précisément vos prospects.

Des statistiques précises

Google Ads vous donne accès au suivi des annonces diffusées. L’analyse des retombées de votre campagne vous permet de constater votre retour sur investissement et d’adapter votre campagne en fonction.

Comment fonctionne Google Ads ?

Google Ads repose essentiellement sur deux critères importants.

Le choix de mots-clés

Vous devez positionner votre annonce sur des mots-clés très précis et qui définissent parfaitement votre produit. Plus ils sont généralistes et plus vous ferez face à beaucoup de concurrence.

Un système d’enchères

Le système d’enchères Google Ads repose sur 3 modèles de tarification :

• Le coût par clic ou CPC. C’est le plus courant. Vous ne payez que le nombre de clics effectifs sur votre annonce.
• Le coût par acquisition ou CPA. Vous payez à la conversion, c’est-à-dire quand un internaute a effectué l’action souhaitée (achat, téléchargement d’un formulaire, essai).
• Le coût par mille ou CPM. Il s’agit du coût pour 1000 impressions de vos annonces.

Selon le mode choisi, il vous faut déterminer le prix maximal que vous êtes prêt à payer pour chacun de vos mots-clés. Google Ads vous donne une estimation du CPC, CPA ou CPM recommandé et des résultats que vous pouvez obtenir en fonction de vos critères. Google Ads compare ensuite votre proposition (enchères + mots-clés) avec celles des autres annonceurs pour déterminer lesquels auront les meilleures places pour leurs annonces.

Si vous souhaitez inclure la pub Google dans votre stratégie digitale, l’équipe Indigo Theory vous accompagne tout au long du processus de votre campagne publicitaire : création et paramétrage de votre compte Adwords, réalisation d’une annonce attrayante, listing de mots-clés pertinents, définition du budget nécessaire, suivi et analyse de vos statistiques.

Par ailleurs, le recours à Google Ads doit être considéré comme une aide additionnelle au référencement naturel de votre site. Pour bien comprendre en quoi ces deux méthodes sont complémentaires, nous vous invitons à (re)lire notre article sur le référencement naturel SEO.